Online content in de Jupiler Pro League: hoe je als voetbalclub niet buitenspel te laten zetten

Nick Van Honste
Een studie over social media, online sponsored content en
digital storytelling in het Belgische voetbal.

Waarom de Belgische voetbalclubs dringend de digitale weg moeten volgen

Voetbal is big business, dat gaat niemand nog ontkennen in deze tijd, maar dat het ook digital business is, is minder bekend. Social media en online content (video's, foto's etc..) worden steeds belangrijker om de beleving van een voetbalwedstrijd en club levende te houden tot lang na het laatste fluitsignaal weerklinkt. 

Uit de bachelorproef van Nick Van Honste, een eindejaarsstudent Bedrijfsmanagement, marketing bleek dat er in de vaderlandse voetbalcompetitie nog veel werk is aan de online winkel. 

De primus van de klas is Club Brugge, ze zijn momenteel niet alleen op sportief vlak de beste van de groep, maar ook online zijn ze zeer aanwezig. Door hun partnership met Unibet kunnen ze een hoop content bieden (gaande van statistieken tot behind-the-scenes materiaal), en de fans kunnen dit duidelijk smaken. 

Uit het onderzoek bleek ook nog dat de fans van het Belgische voetbal nog lang niet voldaan zijn wanneer het op kwaliteit en kwantiteit aankomt. Maar de clubs moeten niet vrezen voor extra kosten, want uit de bevraging onder de fans bleek ook nog dat ze absoluut geen probleem zouden hebben met gesponsorde content. Een win-win situatie zou u denken, maar natuurlijk moeten de ploegen de stap wel wagen. Maar om het met een oude wijsheid te zeggen: niet geschoten is altijd mis. 

Bibliografie

39
Bronnenlijst
1. FSV Mainz 05. (2018). A throwback to the weekend 😉. Foto. Geraadpleegd op 4 maart 2019 van https://www.facebook.com/1fsvmainz05en/photos/a.1431646407109313/220405…
AFCAJAX. (2019, 18 april). Geverifieerd Donny van de Beek, Van de Beek, Dooooonny van de Beek! 🎶. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.instagram.com/p/BwYsiFqAUQC/
Athas, E., & Gorman, T. (2013, 8 augustus). 9 Types of Local Stories that Cause Engagement. Geraadpleegd op 10 april 2019, van https://digitalservices.npr.org/post/9-types-local-stories-cause-engage…
Brighton & Hove Albion. (2019, 27 april). 66: SUB - Final change as Knockaert replaces Izquierdo. [Twitter]. Geraadpleegd 4 mei 2019, van https://twitter.com/OfficialBHAFC/status/1122197177990828033
Chelsea Football Club. (2019, 1 februari). #Higuain & #Hudson-Odoi On 🔥 In Shooting Drill | Chelsea Unseen [YouTube]. Geraadpleegd op 4 april 2019, van https://www.youtube.com/watch?v=k4RrqNStq2Y
Club Brugge. (2019). ⚔️ Duel der verdedigers morgen in #CluGnt? Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738396753…
Club Brugge. (2019, 1 april). #WeNeverWalkAlone – S2019E01 🔵⚫ [Facebookbericht]. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/watch/?v=335278990677911
Club Brugge. (2019b). 14’ GOOOOAAAAAALLLLL! Dennis met een gemeten voorzet tot bij Vormer. Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738885323…
Club Brugge. (2019, 1 april). 3 goals, 3 beauties. Geniet nog eens na van #CluGnt! [Facebookbericht]. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/watch/?v=2259932037604579
Club Brugge. (2019, 31 maart). De persconferentie na #CluGnt [Facebookbericht]. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/videos/409968396451808/
Club Brugge. (2019, 29 maart). De persconferentie voor #CluGnt [Facebookbericht]. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/videos/897001357358170/
Club Brugge. (2019b). De selectie voor #CluGnt is bekend: Clinton Mata is er terug bij, Vlietinck en Poulain ontbreken geblesseerd. Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738644581…
Club Brugge. (2019). 67’ Eerste wissel bij Club. Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738897846…
Club Brugge. (2019). Hier zijn de statistieken van de match tegen KAA Gent! #WeNeverWalkAlone #CluGnt. Foto. Geraadpleegd van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738902473…
Club Brugge. (2019). Hier zijn jullie Brugse XI voor #CluGnt! 🔥. Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738860394…
Club Brugge. (2019). HT: Club heeft de match goed onder controle en verzamelde al een karrevracht aan dreiging en goede kansen. Foto. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738891488…
Club Brugge. (2018a). FT: Club maakt een statement tijdens zijn eerste POI-match. Foto. Geraadpleegd van https://www.facebook.com/clubbrugge/photos/a.476806618253/1015738901584…
Club Brugge. (2019, 31 maart). Over Danjuma, Wesley en thuismatchen in de Play-Offs. Bekijk de belangrijkste cijfers voor #CluGnt! [Facebookbericht]. Geraadpleegd op 4 mei 2019, van
https://www.facebook.com/clubbrugge/videos/2411617952236529/
Club Brugge. (2018, 19 juli). Unibet nieuwe premiumpartner Club Brugge. Geraadpleegd 19 april 2019, van https://www.clubbrugge.be/nl/nieuws/unibet-nieuwe-premiumpartner-club-b…
40
Daalder, R. (2018, 18 september). Zo zet PSV zichzelf in de markt met uitgekiende social media strategie. Geraadpleegd op 10 maart 2019, van https://www.deondernemer.nl/nieuwsbericht/174156/psv-uitgekiende- social-media-strategie
De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van Den Bergh, J. (2015). Marketing communicatie (5e ed.). Amsterdam, Nederland: Pearson Benelux. Geraadpleegd op 10 maart 2019
Everton . (2019, 22 april). So many superb individual performances yesterday resulting in a great team effort! @Davanti_Tyres #PerformanceDriven [Twitter]. Geraadpleegd 4 mei 2019, van
https://twitter.com/Everton/status/1120293671763685377
Facebook Business. (z.d.). Informatie over labels in berichten met betaald partnerschap. Geraadpleegd op 1 juni 2019, van https://www.facebook.com/unsupportedbrowser
FC Barcelona. (2019, 20 april). We’ll nod to that any day! [Twitter]. Geraadpleegd op 16 maart 2019, van https://twitter.com/FCBarcelona/status/1119685387813883909
Fortuna Düsseldorf. (2019, 27 april). F95-Spieltag | Fortuna Düsseldorf - Bayern München 1:4 | Klassenerhalt trotz Niederlage [YouTube]. Geraadpleegd op 16 april 2019, van https://www.youtube.com/watch?v=CO6JsDLDPPw Herrmann, N. (z.d.). Premier League Social Media Accounts Analysed In-depth. Geraadpleegd op 11 maart 2019, van https://www.quintly.com/blog/premier-league-social-media
Hurst , C, & Plastiras, A. (2018, 14 mei). The Rising Importance of Social Media for Football Clubs | Nielsen Sports. Geraadpleegd 15 april 2019, van https://nielsensports.com/rising-importance-social-media-football-clubs/
Hurst, C., & Plastiras, A. (2018, 14 mei). The starting line-up opportunity | Nielsen Sports. Geraadpleegd 20 april 2019, van https://nielsensports.com/starting-line-opportunity-look-team-announcem…- league-season/
Gardner, M. (2015, 14 oktober). 4 Reasons Why Humour Works on Social Media. Geraadpleegd op 1 juni 2019, van https://www.sendible.com/insights/4-reasons-why-humour-works-on-social-…
KPMG. (z.d.). Can clubs succeed at monetizing their social media following? Geraadpleegd op 10 maart 2019, van http://www.footballbenchmark.com/library/football_clubs_monetize_social…
KPMG. (2018). From Turin to Madrid: Ronaldo Economics. Geraadpleegd van http://www.footballbenchmark.com/library /ronaldo_economics
Lievens Communicatie. (2014, 10 juni). 10 tips voor succesvolle inzet van digital storytelling - Nieuws - Lievens Communicatie. Geraadpleegd op 6 april 2019, van https://www.lievenscommunicatie.nl/actueel/bericht:10-tips- voor-succesvolle-inzet-van-digital-storytelling.htm
LiverpoolFC. (2019). A moment of pure beauty 🤩 Your @carlsberg Man of the Match 👏🏆 #LFC #Liverpool #LiverpoolFC. Foto. Geraadpleegd van https://www.instagram.com/p/BwP2ESulrqo/
Manchester City. (2019, 3 april). Which of these 🔥 strikes is your Nissan Goal of the Month for March? ⚽️ [Facebookbericht]. Geraadpleegd 16 april 2019, van
https://www.facebook.com/mancity/videos/874431186221913/
Manchester City. (2019, 11 februari). TUNNEL CAM | Man City 6-0 Chelsea | 2018/19 Premier League [YouTube]. Geraadpleegd op 4 april 2019, van https://www.youtube.com/watch?v=OY3QxSmZl0g
Massey, L. (2018, 15 maart). Opta and Sky Bet bring football stats into the fan conversation. Geraadpleegd op 16 april 2019, van https://www.sbcnews.co.uk/features/2018/03/15/opta-sky-bet-football-sta…
McMullan, C. (2017, 30 oktober). Bayern Munich's use of Instagram Stories polls shows how useful it can be to clubs. Geraadpleegd op 11 maart 2019, van https://digitalsport.co/bayern-munichs-use-of-instagram- stories-polls-shows-how-useful-it-can-be-to-clubs
41
McMullan, C. (2018, 26 juli). Cristiano Ronaldo transfer will show how much digital reach equals financial revenue. Geraadpleegd op 10 maart 2019, van https://digitalsport.co/cristiano-ronaldo-transfer-will-show-how- much-digital-reach-equals-financial-revenu
Media Chain. (2019, 14 januari). Navigating The Next Generation Fan: How Football Is Social | Media Chain. Geraadpleegd op 5 april 2019, van https://www.mediachain.co/insight/navigating-the-next-generation-fan/
Nielsen. (2017, 21 april). New Media Scores Big Returns for El Clásico Sponsors. Geraadpleegd op 25 maart 2019, van https://www.nielsen.com/eu/en/insights/news/2017/new-media-scores-big-r…
Nielsen. (2018, 20 maart). Kits and Clicks: How European Football Clubs are Using Social Media to Boost Sponsor Exposure. Geraadpleegd op 1 juni 2019, van https://www.nielsen.com/eu/en/insights/news/2018/kits-and- clicks-european-football-clubs-and-social-media-usage.html
Parganas, P., & Anagnostopoulos, C. (2015). Social Media Strategy in Professional Football: The case of Liverpool FC. Choregia, 11(2), 61–75. https://doi.org/10.4127/ch.2015.0102. Geraadpleegd op 16 april 2019. Real Madrid C.F. (2019). 🎮🔝👏 Our #FIFA19 Team of the Year inclusions! Foto. Geraadpleegd van https://www.facebook.com/RealMadrid/photos/a.74265819952/10151706163989…
Repucom. (2016). Digital storytelling in sport. Geraadpleegd op 23 maart 2019, van http://nielsensports.com/wp- content/uploads/2014/09/Repucom-whitepaper-Digital-Storytelling-in-Sport.pdf
Sport.be. (z.d.). Jupiler Pro League. Geraadpleegd op 13 april 2019, van
http://www.sport.be/nl/jupilerproleague/competitieformule/
Sports King. (z.d.). H2H Definition - What Does H2H Mean? Geraadpleegd op 1 juni 2019, van https://www.sports- king.com/dictionary.php?q=h2h
Statista. (2019). Facebook: Most followed person 2019 | Statista. Geraadpleegd op 13 april 2019, van https://www.statista.com/statistics/269304/international-brands-on-face…
Steurs, J. (2017, 6 februari). Belgische topclubs op sociale media - VLCM. Geraadpleegd op 11 maart 2019, van http://vlcm.be/2015/03/belgische-topclubs-op-sociale-media/
Szymanski, Paul. (2017, 7 oktober). Gen Z: The first truly digital, always on, generation - Prism - Sport + Entertainment. Geraadpleegd op 10 maart 2019, van https://www.prismteam.com/news/gen-z-the-first-truly- digital-always-on-generation/
Tervoort, R. (2018, 26 november). Social media als nieuwe inkomstenbron voor de sport. Geraadpleegd op 4 maart 2019, van https://www.sportnext.nl/media/social-media-als-nieuwe-inkomstenbron-vo…
Tottenham Hotspur. (2017). #THFC: Lloris (C), Walker-Peters, Alderweireld, Vertonghen, Davies, Dier, Dembele, Sissoko, Eriksen, Dele, Kane. #COYS. Foto. Geraadpleegd van
https://twitter.com/SpursOfficial/status/896695345404620800/photo/
Tottenham Hotspur. (2019, 20 april). Your Spurs team to take on Man City this afternoon! Foto. Geraadpleegd op 16 maart 2019, van https://www.facebook.com/TottenhamHotspur/photos/a.458270683504/1015635…
Vale, L. & Fernandes, T. (2018) Social media and sports: driving fan engagement with football clubs on Facebook, Journal of Strategic Marketing, 26:1, 37-55. Geraadpleegd op 10 maart 2019, via
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2017.1359655
Valencia CF. (2019). LET’S GET THOSE 3 POINTS ⚽️. Foto. Geraadpleegd op 4 april 2019, van
https://www.facebook.com/valenciacf.en/photos/a.1048228228654689/207699…
Van Lindt, A. (2019, 2 januari). Cijfers 2018: Antwerp maakt reuzensprong op sociale media, Anderlecht ziet bestand afbrokkelen en welke andere zaken vallen op? Geraadpleegd op 10 maart 2019, van https://www.voetbalkrant.com/nl/nieuws/lees/2019-01-02/cijfers-2018- antwerp-maakt-reuzensprong-op- sociale-media-anderlecht-ziet-bestand-afbrokkelen-en-welke-andere-zaken-vallen-op
42
Waltz-Oppertshäuser, I. (2017, 10 oktober). Football, Fans & Social Media: Interview with Bayer 04 Leverkusen. Geraadpleegd op 10 maart 2019, van https://flockler.com/blog/football-fans-and-social-media-interview- with-bayer-04-leverkusen
Wikipedia. (2019, 17 april). Generatie Z - Wikipedia. Geraadpleegd op 1 juni 2019, van
https://nl.wikipedia.org/wiki/Generatie_Z
Wikipedia. (2019, 3 juni). Internetmeme - Wikipedia. Geraadpleegd op 1 juni 2019, van
https://nl.wikipedia.org/wiki/Internetmeme

Universiteit of Hogeschool
Bedrijfsmanagement, marketing
Publicatiejaar
2019
Promotor(en)
Lieve Sterckx
Kernwoorden
Share this on: