SEO en SEA: De sleutel tot meer studenten voor de Bachelor Communicatie
De bachelor Communicatie aan Howest hecht steeds meer belang aan de praktische kant van de opleiding. Deze focus sluit aan bij de wensen van huidige studenten, blijkt uit interviews. Een effectieve online strategie kan helpen om dit te benadrukken en meer studenten aan te trekken. Hoe kunnen SEO en SEA bijdragen aan het succes van deze opleiding?
De kracht van online zichtbaarheid
Uit een reeks interviews met huidige communicatiestudenten blijkt dat de praktische aspecten van de opleiding doorslaggevend zijn voor hun studiekeuze. Om nieuwe studenten te werven, moet deze aantrekkingskracht beter zichtbaar zijn online. SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) zijn hierbij essentiële tools.
SEO zorgt ervoor dat de opleidingspagina van de bachelor Communicatie hoger in de zoekresultaten verschijnt op relevante zoekwoorden. SEA daarentegen richt zich op betaalde advertenties, zodat de opleiding zichtbaar wordt bij specifieke doelgroepen.
Waarom SEO en SEA cruciaal zijn
De online communicatie- en marketingsector groeit explosief, en dit geldt ook voor het belang van digitale marketeers in de communicatiesector. Potentiële studenten zoeken steeds vaker online naar informatie over opleidingen. Daarom is het van groot belang dat de bachelor Communicatie goed scoort op zoektermen die direct inspelen op hun behoeften en interesses.
Tijdens het onderzoek is er gekeken naar veelgebruikte zoektermen onder toekomstige studenten die op zoek zijn naar een nieuwe opleiding. Dit mini-zoekwoordenonderzoek heeft inzicht gegeven in welke woorden een hoog zoekvolume hebben en welke termen de opleiding aantrekkelijker kunnen maken.
De onderzoeksvraag: Waarom kiezen studenten?
Om te begrijpen waarom studenten specifiek voor de bachelor Communicatie kiezen, hebben negen huidige studenten deelgenomen aan interviews. Deze studenten benadrukten stuk voor stuk het belang van praktijkervaring, een element dat hen aantrok tot de opleiding. Met deze informatie kunnen SEO- en SEA-strategieën worden geoptimaliseerd om toekomstige studenten te bereiken.
Van zoekwoorden naar strategie
Op basis van het onderzoek zijn twee concrete communicatieproducten ontwikkeld. Allereerst zijn er twee content briefs opgesteld die adviezen bevatten om de webpagina van de bachelor Communicatie beter te optimaliseren voor SEO. Het doel? Beter scoren op zoekwoorden die aantrekkelijk zijn voor potentiële studenten.
Daarnaast is een Google Ads-template gecreëerd om de SEA-campagnes van de opleiding te versterken. Dit template helpt om betaalde advertenties te richten op zoekwoorden die aansluiten bij de interesses en behoeften van toekomstige communicatiestudenten.
Conclusie
SEO en SEA bieden een unieke kans om de bachelor Communicatie beter onder de aandacht te brengen bij potentiële studenten. Door de opleiding aantrekkelijker weer te geven in de zoekresultaten en te adverteren op de juiste zoekwoorden, kan Howest meer studenten aantrekken en hen overtuigen van de praktische waarde van de opleiding.
De praktische aanpak van de opleiding en de focus op online zichtbaarheid sluiten aan bij de trends in de communicatiesector. Een sterke digitale strategie is dan ook onmisbaar voor het succes van de bachelor Communicatie.
Bibliografie
Bonderud, D. (2022, lente). How to Use Custom Affinity Audiences: From Creation to Stellar ROI. Hubspot. Geraadpleegd op 5 januari 2024. https://blog.hubspot.com/marketing/custom-affinity-audiences Browning, L. M. (2024, juni 13). The AIDA Model: A Proven Framework for Converting Strangers Into Customers. Geraadpleegd op 5 augustus 2024. https://blog.hubspot.com/marketing/aida-model Campaign College Online. (2023, 11). What Skills Do You Need for Marketing in 2023? Geraadpleegd op 9 januari 2024. https://online.champlain.edu/blog/what-skills-do-you-need-for-marketing Doyle. (2019). What Are Soft Skills? The Balance. Geraadpleegd op 13 december 2023. https://www. thebalancemoney.com/what-are-soft-skills-2060852 Edgar, M. (2023). Tech SEO Guide: A Reference Guide for Developers and Marketers Involved in Technical SEO. Apress. Geraadpleegd op 20 oktober 2023. https://doi.org/10.1007/978-1-4842-9054-5 Fontanella, C. (2023, september 18). How to Calculate Customer Lifetime Value (CLV) & Why It Matters. Geraadpleeg op 28 december 2023. https://blog.hubspot.com/service/how-to-calculate-customer-lifetime-val… Fortin, D. (2023, september 28). How to Create an SEO Strategy for 2023. Hubspot. Geraadpleegd op 30 december 2023. https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy Google Ads. (2023, maart 20). Google Display Network (GDN) Targeting. Google Ads. Geraadpleegd op 5 januai 2024. https://ads.google.com/intl/en_us/home/resources/articles/reach-larger-… Groenemans, J. (2017, januari 27). Wat zijn Rich snippets en hoe werkt het? Geraadpleegd op 23 maart 2024. https://www.onlinemarketingmonkey.be/blog/rich-snippets Hurlburt-Lawton, P. (2023, herfst). Google Ads for YouTube: The Ultimate Guide – Solutions 8. Sol8. Geraadpleegd op 5 januari 2024. https://sol8.com/google-ads-for-youtube/ Indeed Editorial Team. (2022, 10). The Importance of Human Relations (With Definition). Indeed. Geraadpleegd op 9 januari 2024. com. https://www.indeed.com/career-advice/career-development/ importance-of-human-relations Jansen, M. (2020). De kleine SEO voor Dummies. Geraadpleegd op 24 december 2023. https:// ebook.yourcloudlibrary.com/library/deBib/detail/3hqpf89 Kaushik, A. (2013, juli 22). See, Think, Do: A Content, Marketing, Measurement Business Framework. Occam’s Razor by Avinash Kaushik. Geraadpleegd op 28 december 2023. https://www.kaushik.net/ avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/ Kovacs, I. (2021). Digital Marketing Soft Skills and University Students’ Perceptions of Employability. GILE Journal of Skills Development, 1(1), Article 1. Geraadpleegd op 13 december 2023 https://doi. org/10.52398/gjsd.2021.v1.i1.pp25-36
Kovacs, I., & Zarandne, K. V. (2022, maart). DIGITAL MARKETING EMPLOYABILITY SKILLS IN JOB ADVERTISEMENTS - MUST-HAVE SOFT SKILLS FOR ENTRY-LEVEL WORKERS: A CONTENT ANALYSIS - ProQuest. Geraadpleegd op 13 december 2023. https://www.proquest.com/openview/ f10a2bf5b36d56fc1608bf392dcda77f/1?pq-origsite=gscholar&cbl=1416337 Mailchimp. (z.d.). What Are Backlinks? How To Get Backlinks. Mailchimp. Geraadpleegd 9 januari 2024, van https://mailchimp.com/marketing-glossary/backlinks/ Mészáros, A. (2017). Labour market expectations towards higher education. In Proc. 10th Research/ Expert Conference with International Participants. Quality. Geraadpleegd op 9 januari 2024. Ong, S. Q. (2023, november 30). How to Launch an SEO Campaign in 3 Steps. SEO Blog by Ahrefs. Geraadpleegd op 5 december 2023. https://ahrefs.com/blog/seo-campaign/ Online Marketing Monkey. (z.d.-a). Betekenis Black hat SEO. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/black-hatseo-2 Online Marketing Monkey. (z.d.-b). Betekenis cloaking. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/cloaking Online Marketing Monkey. (z.d.-c). Betekenis inbound marketing. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/inbound-marketing Online Marketing Monkey. (z.d.-d). Disavow betekenis. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/disavow Online Marketing Monkey. (z.d.-e). Gray Hat betekenis. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/gray-hat-2 Online Marketing Monkey. (z.d.-f). SEO woordenlijst: 200+ SEO termen die je moet kennen. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 februari 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen Online Marketing Monkey. (z.d.-g). White hat SEO betekenis. Online Marketing Monkey. Geraadpleegd 23 maart 2024, van https://www.onlinemarketingmonkey.be/seo-termen/whitehat-seo Pipiads. (2023, augustus 4). Google Ads’ In-Market Audiences List. Geraadpleegd op 5 januari 2024. https://www.pipiads.com/blog/list-of-in-market-audiences-google-ads/ Robles, M. (2012). Executive Perceptions of the Top 10 Soft Skills Needed in Today’s Workplace. Business Communication Quarterly, 75 (4). Geraadpleegd op 9 januari 2024. Vermeire, F. (2019). Krachtige SEO. Geraadpleegd op 28 december 2023. Die Keure. Yorke, M. (2006). Employability in higher education: What it is, what it is not. VOCEDplus, the international tertiary education and research database. Geraadpleegd op 14 december 2023. https://www.voced.edu.au/content/ngv%3A16446
