Van brainstorm tot big bang: hoe AI de marketingwereld (stilletjes) verovert
- YintheDe Paepe
Stel je voor dat je als marketeer in een handomdraai een poster, video en bijhorende caption klaar hebt voor je volgende campagne. Niet dankzij een voltallig creatief team, maar met een paar goedgekozen prompts. Dankzij artificiële intelligentie (AI) wordt dat scenario plots realiteit. Maar… is dat goed nieuws?
De stille revolutie in de evenementensector
Event‑ en marketingbureaus moeten razendsnel inspelen op trends en tegelijk originele, herkenbare content leveren. Met soms beperkte tijd en middelen is dat haast onmogelijk, geen wonder dat AI steeds vaker verschijnt. Maar hoe ver staan we echt? En hoe kijken professionals en consumenten naar hun digitale collega?
Wij doken samen met House of Entertainment in deze complexe maar fascinerende wereld. Interviews, een grootschalige enquête en praktische tests met AI‑tools leverden inzichten op die geen enkel marketing‑ of eventteam koud laten.
AI als creatieve sidekick
We testten onder meer ChatGPT+, Midjourney en Adobe Firefly. Met een handvol prompts verschenen verrassend sterke visuals en teksten. Vooral voor de eerste fases van contentcreatie, waaronder brainstormen, structuur aanbrengen, SEO-onderzoek en nog veel meer, blijkt AI een bijzonder nuttige partner. Toch kwamen we snel tot de volgende conclusie: AI mag dan wel slim zijn, maar het mist nog altijd emotie en ziel.
Na vele maanden onderzoek vatten we het zelf zo samen: “AI geeft je een kader, maar het is aan de mens om er kleur aan te geven.”
Hij, zij en AI: wie ziet het verschil?
Uit onze enquête bleek dat net iets minder dan de helft van de respondenten AI‑content correct ontmaskerde. Toch vindt ruim driekwart dat zulke uitingen verplicht een label moeten dragen. Een opvallend detail is dat mannen overtuigd waren van hun betere “AI‑radar”, maar de cijfers bewezen het tegendeel. Sommige respondenten bestempelden zelfs echte foto’s als nep “omdat ze te perfect leken”.
Mensen waarderen de snelheid van AI, maar vinden het lastig te vertrouwen, vooral bij emotionele of gevoelige boodschappen. Wanneer content te perfect aanvoelt, wekt dat juist wantrouwen. De grens tussen geloofwaardig en onnatuurlijke perfectie blijkt fragiel.
Experts zijn voorzichtig, maar hoopvol
Interviews met experts tonen aan dat AI vooral wordt ingezet als ondersteuning, niet als vervanging. Het helpt om sneller op ideeën te komen of repetitieve taken te automatiseren. Maar een merkverhaal helemaal aan een robot overlaten voelt als een concert zonder muzikanten.
AI als co‑piloot, geen autopiloot
De grootste meerwaarde van AI schuilt in balans. Geef repetitieve taken aan de algoritmes en behoud als mens de creatieve en ethische eindverantwoordelijkheid. Voor event‑ en marketingteams betekent dat tijdswinst zonder identiteit te verliezen.
Geen hype, maar hulpmiddel
AI is geen toverstaf, maar wel een extra partner in crime voor elke marketeer. Wie de technologie doordacht inzet, wint efficiëntie en inspiratie. De echte magie? Die blijft voorlopig nog in menselijke handen.
En voor wie zich afvraagt of dit artikel door AI geschreven werd… nee hoor, dat deden we bewust helemaal zelf. 😉
Bibliografie
Acrolinx. (2025, 15 mei). What Is Tone of Voice and Why Does It Matter? - Acrolinx. Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://www.acrolinx.com/blog/what-is-tone-of-voice/
Adobe Firefly. (2025). Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://www.adobe.com/nl/products/firefly/plans.html
Adobe Firefly. (z.d.). Geraadpleegd op 18 december 2024, van https://firefly.adobe.com/
adyourservice. (2024, 25 juli). Wat is Ubersuggest en wat kun je ermee? | ad your service. Adyourservice. Geraadpleegd op 1 maart 2025, van https://www.adyourservice.nl/blog/seo/ubersuggest-wat-is-het-en-wat-kun-je-ermee/
Alhitmi, H. K., Mardiah, A., Al-Sulaiti, K. I., & Abbas, J. (2024). Data security and privacy concerns of AI-driven marketing in the context of economics and business field: an exploration into possible solutions. Cogent Business & Management, 11(1), 2393743. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2393743
Armstrong, J. (2024, 25 juni). Consumer trust: Will AI erode authenticity in marketing? Quirk’s Media. Geraadpleegd op 27 november 2024, van https://www.quirks.com/articles/consumer-trust-will-ai-erode-authenticity-in-marketing
Babatunde, N. S. O., Odejide, N. O. A., Edunjobi, N. T. E., & Ogundipe, N. D. O. (2024). THE ROLE OF AI IN MARKETING PERSONALIZATION: A THEORETICAL EXPLORATION OF CONSUMER ENGAGEMENT STRATEGIES. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(3), 936–949. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i3.964
Bevolking naar woonplaats en leeftijd. (2024, 11 juni). Be.STAT. Geraadpleegd op 22 maart 2025, van https://bestat.statbel.fgov.be/bestat/crosstable.xhtml?view=7ef37f09-4a96-4c4c-8d90-350d3dafb4ac
Bin Adam Tee, M.D.T. (2023). Artificial Intelligence for Ad Campaigns The Benefits and Challenges: An Analysis. [Ongepubliceerde bachelorscriptie]. Odisee Hogeschool.
black box Nederlands woordenboek - Woorden.org. (2025). Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://www.woorden.org/woord/black%20box
Bormane, S., & Blaus, E. (2024). Artificial intelligence in the context of digital marketing communication. Frontiers in Communication, 9. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1411226
Boujemaaoui, S. (2024, 8 maart). B2B betekenis, kenmerken & voorbeelden. myPOS. Geraadpleegd op 30 mei 2025,van https://www.mypos.com/nl-nl/blog/tip/b2b-betekenis-kenmerken-voorbeelden
Brand voice: Definition, benefits, and tips to create one. (2024, 7 februari). Qualtrics. Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://www.qualtrics.com/experience-management/brand/brand-voice/#:~:text=Brand%20voice%3A%20is%20your%20company,re%20communicating%20or%20writing%20about
Comsteekp-Cergan. (2023, 1 december). Steekproefcalculator. Steekproefcalculator.com. Geraadpleegd op 22 maart 2025, van https://www.steekproefcalculator.com/steekproefcalculator/
Crabill, J. (2025, 15 januari). The Pros and Cons of AI in Marketing: Focusing on the eLearning niche. eLearning Industry. Geraadpleegd op 23 januari 2025, van https://elearningindustry.com/advertise/elearning-marketing-resources/blog/pros-and-cons-of-ai-in-marketing-tips-for-elearning-marketers
Deraoui, S., & Op De Weegh, J. (2024, 13 december). Betekenis van interface. Onwise. Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://onwise.nl/blog/betekenis-interface/#:~:text=Een%20interface%20is%20eigenlijk%20het,apparaat%2C%20software%20of%20toepassing%20communiceert.
Doerer, K. (2024, 17 september). Customers don’t trust AI, and the rift might be hurting business. CX Dive. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://www.customerexperiencedive.com/news/customers-dont-trust-ai-hurt-business/727141/
Dyan, J. (2024, 2 oktober). Benefits of Using AI in Event Management - Leading the Canadian Industry in Dynamic Event Staffing, Event Planning & Experiential Marketing. Leading the Canadian Industry in Dynamic Event Staffing, Event Planning & Experiential Marketing. https://tigriseventsinc.com/benefits-of-using-ai-in-event-management/
Gu, C., Jia, S., Lai, J., Chen, R., & Chang, X. (2024). Exploring Consumer Acceptance of AI-Generated Advertisements: From the Perspectives of Perceived Eeriness and Perceived Intelligence. Journal Of Theoretical And Applied Electronic Commerce Research, 19(3), 2218–2238. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.3390/jtaer19030108
Haleem, A., Javaid, M., Qadri, M. A., Singh, R. P., & Suman, R. (2022). Artificial intelligence (AI) applications for marketing: A literature-based study. International Journal Of Intelligent Networks, 3, 119–132. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1016/j.ijin.2022.08.005
Halim, A. H. A., Zamzuri, N. H., & Ghazali, A. R. (2023). The transformative role of artificial intelligence in the event management industry. Journal of International Business Economics and Entrepreneurship, 8(2), 98–106. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.24191/jibe.v8i2.24045
Hermann, E. (2021). Leveraging Artificial Intelligence in Marketing for Social Good—An Ethical Perspective. Journal of Business Ethics, 179(1), 43–61. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1007/s10551-021-04843-y
Hoe schrijf je een goede AI-prompt? Tips voor effectieve copywriting. (2024, 5 juni). Team Lewis. Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://www.teamlewis.com/be-nl/magazine/hoe-schrijf-je-een-goede-ai-prompt/#:~:text=Een%20AI%2Dprompt%20is%20de,de%20opdracht%20die%20je%20geeft.
House of Entertainment. (2024). Baanbord Het Feest van Sinterklaas.
Huschens, M., Briesch, M., Sobania, D., & Rothlauf, F. (2023). Do You Trust ChatGPT? -- Perceived Credibility of Human and AI-Generated Content. In arXiv. University of Applied Sciences Mainz, Germany. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.48550/arxiv.2309.02524
Ja’afar, N. S., Khan, N., Oh, V. K. S., & Obreja, S. G. (2024). AI-Powered Digital Marketing: Elevating Brand Perception in the Event Industry. Journal Of Advanced Research in Applied Sciences And Engineering Technology, 64(1), 75–94. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.37934/araset.64.1.7594
Johnson, K. (2024, 4 januari). AI: a different kind of competition. MediaCat UK. Geraadpleegd op 17 december 2024 van https://mediacat.uk/ai-a-different-kind-of-competition/
Klikfrequentie (CTR): definitie - Google Ads Help. (z.d.). Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://support.google.com/google-ads/answer/2615875?hl=nl#:~:text=Aankondigingen-,Klikfrequentie%20(CTR)%3A%20definitie,advertenties%20en%20gratis%20vermeldingen%20presteren.
Kopalle, P. K., Gangwar, M., Kaplan, A., Ramachandran, D., Reinartz, W., & Rindfleisch, A. (2021). Examining artificial intelligence (AI) technologies in marketing via a global lens: Current trends and future research opportunities. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 522–540. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.11.002
Kubovics, M. (2024). Innovative content production in marketing communication through AI. European Conference on Innovation and Entrepreneurship, 19(1), 377–383. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.34190/ecie.19.1.2877
Kumar, V., Ashraf, A. R., & Nadeem, W. (2024). AI-powered marketing: What, where, and how? International Journal Of Information Management, 77, 102783. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2024.102783
Laoureux, X. (2025, 14 mei). Wat is ROI en hoe kan je dit berekenen? Mozzeno. Geraadpleegd op 3 juni 2025, van https://www.mozzeno.com/nl/blog/return-on-investment/
Lubis, A. R. (2023). Balancing the equation: Investigating AI advantages, challenges, and ethical considerations in the context of GPT-3, natural language processing, and researcher roles. SAR Journal - Science and Research, 257–262. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.18421/sar64-05
Malinab, Jose Ma. (2024). Adoption of AI in Content Marketing Strategies Investigating various AI-driven use-cases for a cost-effective implementation [Ongepubliceerde bachelorscriptie]. Odisee Hogeschool.
Mariani, M. M., Perez‐Vega, R., & Wirtz, J. (2021). AI in marketing, consumer research and psychology: A systematic literature review and research agenda. Psychology and Marketing, 39(4), 755–776. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1002/mar.21619
Marr, B. (2023, 23 augustus). The difference between generative AI and traditional AI: an easy explanation for anyone. Forbes. Geraadpleegd op 18 december 2024, van https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2023/07/24/the-difference-between-generative-ai-and-traditional-ai-an-easy-explanation-for-anyone/
Midjourney free AI - Boost your AI journey | AI Image Generator. (z.d.). Mid Journey Free. Geraadpleegd op 18 december 2024, van https://www.midjourneyfree.ai/about-us
Midjourney. (2025). Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://docs.midjourney.com/hc/en-us/articles/27870484040333-Comparing-Midjourney-Plans
Murár, P., & Kubovics, M. (2023). Using AI to Create Content Designed for Marketing Communications. European Conference On Innovation And Entrepreneurship, 18(1), 660–668. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.34190/ecie.18.1.1638
Neuhofer, B., Magnus, B., & Celuch, K. (2020). The impact of artificial intelligence on event experiences: a scenario technique approach. Electronic Markets, 31(3), 601–617. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1007/s12525-020-00433-4
OpenAI. (2025). ChatGPT Plus (10 Apr. versie) [Large language model]. https://openai.com/chatgpt/pricing/
Pluim, D. (2024, 19 december). Wat is augmented reality (AR). UnboundXR. Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://unboundxr.nl/blogs/wat-is-augmented-reality
Salesforce. (2025). Wat is CRM (Customer Relationship Management)? Geraadpleegd op 20 mei 2025, van https://www.salesforce.com/nl/learning-centre/crm/what-is-crm/
Saura, J. R., Škare, V., & Dosen, D. O. (2024). Is AI-based digital marketing ethical? Assessing a new data privacy paradox. Journal of Innovation & Knowledge, 9(4), 100597. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1016/j.jik.2024.100597
Scribbr. (z.d.). Soorten Research Bias | Betekenis & Voorbeelden. Geraadpleegd op 30 mei 2025, van https://www.scribbr.nl/category/onderzoeksbias/
Sharma, K. K., Tomar, M., & Tadimarri, A. (2023). Unlocking Sales Potential: How AI Revolutionizes marketing Strategies. Journal of Knowledge Learning and Science Technology ISSN 2959-6386 (Online), 2(2), 231–250. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.60087/jklst.vol2.n2.p250
Taj, A. A. S. (2023). The use of Artificial Intelligence in marketing and business processes to achieve efficiency and growth [Ongepubliceerde bachelorscriptie]. Odisee Hogeschool.
Ubersuggest. (2025). Geraadpleegd op 21 april 2025, van https://app.neilpatel.com/en/dashboard
Van Beerschoten, Edwin. (2024, 8 mei). Upscale Creative vs. Subtle in Midjourney: met elkaar vergeleken - aikundig. AiKundig. Geraadpleegd op 21 april 2025, van http://aikundig.nl/upscale-creative-vs-subtle-in-midjourney-met-elkaar-vergeleken/
Van Dale NEDERLAND. (2024). Van Dale NEDERLAND. Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://www.vandale.nl/gratis-woordenboek/nederlands/betekenis/gdpr
Van Dale NEDERLAND. (2024). Van Dale NEDERLAND. Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://www.vandale.nl/gratis-woordenboek/nederlands/betekenis/deepfake
Van Der Wilt, J. (2024, september). 11 Best AI Advertising Examples of 2024. DataFeedWatch. Geraadpleegd op 27 november 2024, van https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
Veelgestelde vragen over Adobe Firefly. (2024, 16 oktober). Geraadpleegd op 18 december 2024, van https://helpx.adobe.com/nl/firefly/get-set-up/learn-the-basics/adobe-firefly-faq.html
Verma, S., Sharma, R., Deb, S., & Maitra, D. (2021). Artificial intelligence in marketing: Systematic review and future research direction. International Journal Of Information Management Data Insights, 1(1), 100002. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2020.100002
Wat is Openingspercentage? - DoubleSmart. (2025). Doublesmart. Geraadpleegd op 5 februari 2025, van https://www.doublesmart.nl/wat-is/openingspercentage/#:~:text=Openingspercentage%2C%20ook%20wel%20Open%20Rate,het%20bericht%20daadwerkelijk%20geopend%20heeft
Westwater, S. (2024, 6 september). Case Study: The Best AI Advertising Campaigns and Their Impact. Pragmatic. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://www.pragmatic.digital/blog/case-study-the-best-ai-advertising-campaigns-and-their-impact
Zaidi, N., Maurya, M., Grima, S., & Tyagi, P. (2023). Building AI Driven Marketing Capabilities: Understand Customer Needs and Deliver Value Through AI (1ste editie). Apress Berkeley, CA. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.1007/978-1-4842-9810-7
Zaidi, S. M. A., & Radhakrishna, M. (2024). A Study of “The Growth of AI in Digital Marketing Platform”. International Journal For Research in Applied Science And Engineering Technology, 12(5), 4934–4944. Geraadpleegd op 17 december 2024, van https://doi.org/10.22214/ijraset.2024.62326
